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品牌盛典林肯汽车引领2020年豪华车市场

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近期,豪华汽车市场销量各统计口径的数据和榜单陆续放出。豪华汽车品牌在年再次取得了强劲增长——车越买越贵,就像房子越买越大一样,成为不可逆的消费升级趋势。而在豪华车品牌中,林肯汽车年中国市场全年总销量为台,同比增长32%,创下林肯汽车入华以来最高年度销量记录。而这一增长数据,也成为豪华车年度销量数据中最为耀眼的数字。林肯汽车销量的大幅增长,一方面是源自于多款新车的上市,另一方面,也是优秀的品牌营销所带来的成果。在年1月15日举行的第五届福建车市品牌盛典当中,林肯汽车获得了“品牌营销之星”奖项,同时,林肯飞行家荣膺“年度最佳新体验豪华SUV”称号。品牌营销之星林肯汽车年度最佳新体验豪华SUV林肯飞行家营销谋势水到渠成年,林肯汽车在福建市场做足了营销声量,首先是抓住了车友社群这一发力点,结合福建文化和地域特色,开展“醉美山城”品牌文化之旅,先后走进了龙岩连城和三明建宁。活动打破了以往车友活动多为“自驾游”的形式,以车友社群试驾体验和当地社团共建共享的方式举行,例如“为荷而来”走进建宁之旅,让福州的企业家车主与建宁工商联企业家开展联谊共建,建立常态化沟通渠道,让醉美山城“尖叫起来”。同时,建宁县的企业家通过试驾体验林肯品牌全系车型,深度了解了林肯品牌,做出了品牌活动的多维度效果。同时,林肯品牌年在福建区域市场也着重加强短视频营销和线上直播互动,诞生了福州福瑞林肯中心“梅桂说车”这样的网红大号,场,在线人气突破11万。在品牌广宣层面,林肯品牌在福建省广电中心LED大屏的地标广告投放中,强化了品牌形象。年全年,林肯汽车总销量为辆,同比劲增32%。与此同时,林肯在华实现连续5个月销量刷新记录,连续8个月销量同比、环比双增长。分车型来看,全新林肯冒险家年销量高达辆,也因此中国市场跃居冒险家全球最大市场。有趣的是,在冒险家用户群中,女性客户占比提升至30%,说明林肯品牌已经率先获得了更多中国女性的青睐。除此之外,全新林肯飞行家年销量也达到辆,它也是首款国产豪华SUV获得此奖项的车型。全新林肯飞行家Aviator:豪华自有其道作为林肯品牌的科技旗舰,全新林肯飞行家拥有领跑同级的强大产品实力:全系标配进口3.0升V6双涡轮增压发动机和10速自动变速箱、NVH静谧私享座舱、专为中国精英“智”造的SYNC+智行互联、独具大气格局的二排“机长座”、集豪华之大成的百项豪华配置,为追求优雅与舒享生活方式的中国客户带来美式豪华体验。同时,全新林肯飞行家汇聚多达百项的卓越配置,包含带30向电调的全体感尊享座椅、AutoAirRefresh座舱“新风管家”系统、PhoneAsAKey“智能手机钥匙”、林肯Co-PilotPlus高级智能助驾系统等,集豪华之大成,完美匹配中国豪华汽车客户的极致需求,为舒享的出行生活提供无限可能。因此,被福建车市品牌盛典组委会评为“年度最佳新体验豪华SUV”也是实至名归。营销谋势,水到渠成。豪华,自有其道!总结林肯汽车在过去一年的表现,正如林肯中国总裁毛京波所言:“谋势而为,逆势而上,林肯在疫情新常态下把握机遇,厚积薄发。”


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